Start learning this lesson now

CARLSBERG (B1), Carlsberg bliver international

Carlsberg bliver international

Ikke alene i Danmark, men også på verdensplan, har Carlsberg ændret sig voldsomt de seneste årtier. Indtil 1968 var det et rent dansk bryggeri, nu er det vokset til en global bryggeri-gruppe. Carlsberg-reklame, formentlig fra 1970'erne. Afsætningen til udlandet startede meget forsigtigt i 1868, hvor JC sender en tønde øl til Skotland som et forsøg. Det går heldigvis godt, og de følgende år etablerer han en større eksport til Storbritannien, Asien og Sydamerika. I 1924 etableres der et Carlsberg salgskontor i Storbritannien, og efterhånden får Carlsberg sine egne agenter rundt om i Europa. Virksomheden etablerer en egentlig eksport-afdeling i 1932.

I 1966 er eksporten steget så meget, at det danske bryggeri har svært ved at følge med. Man giver derfor for første gang et udenlandsk bryggeri (på Cypern) tilladelse til at brygge Carlsberg på licens. Og to år senere bygger Carlsberg sit første udenlandske bryggeri i Malawi. Det er et led i ulandshjælpen til dette land. Malaysia og England bliver de næste lande, hvor der bygges Carlsberg-bryggerier. Og da Tuborgs internationale aktiviteter lægges sammen med Carlsbergs efter fusionen 1970, bliver De Forenede Bryggerier en af verdens førende eksportører af øl. Siden 1976 har virksomhedens salg i udlandet langt overgået salget i Danmark. I 1980'erne falder Carlsbergs eksport-salg. Til gengæld stiger salget fra egne bryggerier og samarbejdspartnere i udlandet. Men i 1990'erne begynder ølsalget generelt at falde i den vestlige verden. Det betyder, at alle de store spillere på ølmarkedet får travlt med at opkøbe mindre bryggerier og erobre nye markeder. Carlsberg må også følge denne trend.

I 2001 indgår Carlsberg et samarbejde med det norske selskab Orkla, der sælger drikkevarer i Norge, Sverige, Rusland og de baltiske lande. I 2004 ophæver Carlsberg samarbejdet og køber Orkla ud. Dermed kommer Carlsberg blandt andet til at eje den ene halvdel af Baltika Breweries, der står for salget til Rusland og de baltiske lande. Den anden halvdel ejes af den engelske bryggeri-gigant Scottish & Newcastle, der blandt andet fremstiller Newcastle Brown Ale og den franske Kronenbourg-øl. Særligt Rusland har store muligheder for et voksende salg. Så efter nogle år går Carlsberg i al hemmelighed sammen med konkurrenten Heineken om et fælles opkøb af Scottish & Newcastle. Efter meget lange og hårde forhandlinger lykkes det at blive enige med Scottish & Newcastle's aktionærer om en pris. I april 2008 godkendes handelen, og Carlsberg betaler 58 milliarder kroner for sin andel. Det er det hidtil største opkøb af en virksomhed i Danmarks historie. Carlsberg-vogn på Den Røde Plads i Moskva. Fra reklamekampagnen Probably the best beer in the world ..

Carlsberg bliver international ||goes global Carlsberg wird international Carlsberg goes international Carlsberg выходит на международный рынок

Ikke alene i Danmark, men også på verdensplan, har Carlsberg ændret sig voldsomt de seneste årtier. |allein|||||||||||||| |"Not only"||||||global scale|||changed||dramatically||recent decades|decades Not only in Denmark, but also globally, Carlsberg has changed dramatically in recent decades. Indtil 1968 var det et rent dansk bryggeri, nu er det vokset til en global bryggeri-gruppe. ||||purely||||||grown into|||worldwide||brewing group Until 1968 it was a purely Danish brewery, now it has grown into a global brewing group. Carlsberg-reklame, formentlig fra 1970'erne. |Carlsberg advertisement, likely from the 1970s.|likely|| Carlsberg advertisement, probably from the 1970s. Afsætningen til udlandet startede meget forsigtigt i 1868, hvor JC sender en tønde øl til Skotland som et forsøg. The sales|||||cautiously||when||||barrel||||||an experiment Det går heldigvis godt, og de følgende år etablerer han en større eksport til Storbritannien, Asien og Sydamerika. |is going|fortunately||||the following||establishes||||||the United Kingdom|Asia||South America I 1924 etableres der et Carlsberg salgskontor i Storbritannien, og efterhånden får Carlsberg sine egne agenter rundt om i Europa. |"is established"||||sales office||United Kingdom||gradually|"gets"||its own agents|own|agents|around||| Virksomheden etablerer en egentlig eksport-afdeling i 1932. The company|establishes||actual||export department|

I 1966 er eksporten steget så meget, at det danske bryggeri har svært ved at følge med. ||the export|increased||||||||struggling|by||keep up| Man giver derfor for første gang et udenlandsk bryggeri (på Cypern) tilladelse til at brygge Carlsberg på licens. One|||||||foreign|||Cyprus|permission|||brew|||under license Og to år senere bygger Carlsberg sit første udenlandske bryggeri i Malawi. |||later|builds|||||||Malawi Det er et led i ulandshjælpen til dette land. |||part||foreign aid||| Malaysia og England bliver de næste lande, hvor der bygges Carlsberg-bryggerier. Malaysia||||||||||| Og da Tuborgs internationale aktiviteter lægges sammen med Carlsbergs efter fusionen 1970, bliver De Forenede Bryggerier en af verdens førende eksportører af øl. |||international|activities|are merged|||||the merger|||United||||world's|leading|exporters of beer|| Siden 1976 har virksomhedens salg i udlandet langt overgået salget i Danmark. ||the company's||||far|exceeded||| I 1980'erne falder Carlsbergs eksport-salg. ||"declines"||| In the 1980s, Carlsberg's export sales decline. Til gengæld stiger salget fra egne bryggerier og samarbejdspartnere i udlandet. "In return"|In return|"increases"|||own|||"collaborative partners"|| On the other hand, sales from our own breweries and partners abroad are increasing. Men i 1990'erne begynder ølsalget generelt at falde i den vestlige verden. ||||beer sales|||decline|||western|western world Det betyder, at alle de store spillere på ølmarkedet får travlt med at opkøbe mindre bryggerier og erobre nye markeder. |means|||||players||beer market||busy|||acquire|smaller|||conquer||markets Carlsberg må også følge denne trend. |||follow||trend

I 2001 indgår Carlsberg et samarbejde med det norske selskab Orkla, der sælger drikkevarer i Norge, Sverige, Rusland og de baltiske lande. |enters into||||||Norwegian|company|Orkla company||||||Sweden|Russia|||Baltic countries| I 2004 ophæver Carlsberg samarbejdet og køber Orkla ud. |terminates||||buys out||"out" Dermed kommer Carlsberg blandt andet til at eje den ene halvdel af Baltika Breweries, der står for salget til Rusland og de baltiske lande. Thus|||"among other things"||||own||the one|||Baltic countries|Breweries||is responsible for|||||||| Den anden halvdel ejes af den engelske bryggeri-gigant Scottish & Newcastle, der blandt andet fremstiller Newcastle Brown Ale og den franske Kronenbourg-øl. |The other|half|is owned by|||||brewery giant|Scottish|Newcastle||among other things||produces||Brown Ale|||||Kronenbourg beer|beer The other half is owned by the English brewing giant Scottish & Newcastle, which produces Newcastle Brown Ale and the French Kronenbourg beer. Særligt Rusland har store muligheder for et voksende salg. "Especially"||||great potential|||growing| Så efter nogle år går Carlsberg i al hemmelighed sammen med konkurrenten Heineken om et fælles opkøb af Scottish & Newcastle. |||||||in complete|in secret|||the competitor|Heineken|||joint|joint acquisition||| Efter meget lange og hårde forhandlinger lykkes det at blive enige med Scottish & Newcastle's aktionærer om en pris. |||||negotiations|"succeeded"||||agree|||Scottish & Newcastle's|shareholders|||price I april 2008 godkendes handelen, og Carlsberg betaler 58 milliarder kroner for sin andel. ||is approved|the deal|||pays|billion Danish kroner||||share In April 2008, the deal is approved and Carlsberg pays DKK 58 billion for its share. Det er det hidtil største opkøb af en virksomhed i Danmarks historie. |||so far|largest|acquisition||||||history It is the largest acquisition of a company in Danish history. Carlsberg-vogn på Den Røde Plads i Moskva. |Carlsberg wagon|||Red|Red Square||Moscow Carlsberg truck on Red Square in Moscow. Fra reklamekampagnen Probably the best beer in the world .. |advertising campaign|Most likely|the best beer|the finest|the best beer|in the world|the|the world From the advertising campaign Probably the best beer in the world.