Her er historien om SHEIN, du måske ikke kender
- Jeg har bestilt ting fra Shein. - Shein-haul.
Den her plasticpose er overalt på YouTube og TikTok lige nu.
Den kinesiske webshop Shein er blevet en af verdens største tøjproducenter.
Det er lidt crazy. I overkanten.
Det er ikke fast fashion som Zara og H&M.; Det er ultra-fast fashion.
De producerer op til 6000 styles om dagen.
Juhu!
Men hvorfor er Shein blevet så populært?
Engang havde man fire sæsoner med nye kollektioner på catwalken.
Forår, sommer, efterår og vinter. Men så kom fast fashion-mærkerne.
De tjente på billigt tøj i store mængder.
De opfandt mikrosæsoner. Nogle mærker har op til 52 kollektioner om året.
Altså en ny hver uge. Nu har vi så ultra-fast fashion -
- hvor det går så hurtigt, at man ikke kan kalde det en mikrosæson.
En top mere.
Det er blandt andet, fordi nye trends opstår hele tiden -
- på fx Instagram og TikTok. Det har Shein fået en kæmpe forretning ud af.
Shein blev grundlagt under navnet ZZKKO i 2008 af Chris Xu -
- en forretningsmand, der holder sig fra medierne.
I 2013 begyndte virksomheden at sende varer, primært tøj og accessories -
- direkte fra producenterne i Kina til forbrugere i hele verden.
De skiftede navn til først Sheinside og fra 2015 blev det bare Shein.
Alt er pakket enkeltvis i de her poser. Det er blevet en kæmpe ting.
- En lynlås her. - Det er tid til haul.
- Alt er virkelig billigt. - Den er billig, men meget blød.
20 ting for 1000 kr.
Shein bruger algoritmer til at spotte trends på fx TikTok og Instagram -
- så de på bare tre dage har et nyt, billigt design.
Shein har fordoblet deres omsætning otte år i træk.
De siger, at de producerer i begrænset antal for at undgå spild -
- men hurtigt opskalere.
Når deres produkter bliver populære, kan de sætte skub i produktionen.
Men det virker for godt til at være sandt.
Alt fast fashion har et eller andet.
De behandler medarbejdere dårligt eller er dårlige for klimaet.
Shein er ikke gennemsigtige omkring, hvordan deres virksomhed fungerer.
De fortæller ikke om deres materialer eller om deres forsyningskæder.
Fashion Revolution laver hvert år et indeks over 250 af de største brands.
I 2021 var Shein i kategorien med lavest gennemsigtighed.
Den gennemsnitlige score blandt de 250 brands er 23 % -
- men Shein endte på 1 %.
Mere tøj i dårligere kvalitet er belastende for miljø og klima.
Der bliver produceret over dobbelt så meget tøj som i år 2000.
Både i produktionen og når vi skiller os af med det, er det en belastning.
En del af det aflagte tøj, både nyt og brugt, ender i genbrugsbutikker.
Det, man ikke kan få afsat der, ryger videre til lande som Ghana.
Men der har fx Shein medvirket til -
- at meget er af så dårlig kvalitet, at det ikke kan genbruges.
Så havner det på lossepladser, og en del ender i verdenshavene.
Hvor meget tøj, der ender på lossepladsen, er svært at sige.
Men sikkert dem her.
Der kommer hele tiden nye frem, som bruger samme forretningsmodel.
Jeg håber, I kunne lide videoen.
Vi bliver glade for, at I skriver, hvad I godt vil se en video om.